InMySkin: чаму Мэт Малленакс заснаваў брэнд мужчынскай касметыкі Huron

Мэт Малленакс будзе першым, хто скажа вам, што ў яго не заўсёды была добрая скура. Які вырас у Цынцынаці, штат Агаё, ён сапраўды захапляўся спортам, гуляў у футбол, баскетбол і бегаў у старэйшай школе, і ён працягваў гуляць у футбол у каледжы Універсітэта Браўна. «Калі я быў спартоўцам, мая скура моцна пацярпела, - кажа ён. «Паміж футбольнымі шлемамі і потным адзеннем я не рабіў ні сабе, ні сваёй скуры шмат паслуг». Да таго часу, калі ён дасягнуў свайго у пачатку 20-х, яго скура змагаецца пачаў уплываць на яго самаацэнку. “На паперы я быў вельмі здаровым чалавекам. Я добра харчаваўся, рэгулярна займаўся спортам і піў тоны вады. Але паколькі мой скура не выглядала ці не адчувала сябе здаровай, мая ўпэўненасць і пачуццё ўласнай добрай якасці пацярпелі. Калі ты ведаеш, што людзі глядзяць на тваю скуру, а не на цябе, гэтае не самае прыемнае пачуццё». У пачатку сваёй кар'еры Малленакса нават аднойчы спыталі на працы, што адбываецца з яго скурай і ці збіраецца ён паклапаціцца пра яе. «Я быў фізічна здаровы, але мая скура – ​​і, такім чынам, мой псіхічны стан – не».

Малленакса праблемы са скурай у рэшце рэшт прымусіў яго стварыць Гурон, новы брэнд сродкаў асабістай гігіены для мужчын, які прадае гель для душа, гель для асобы, ласьён для асобы і многае іншае. Мы пагаварылі з заснавальнікам і генеральным дырэктарам, каб даведацца больш пра брэнд і яго шлях да таго, каб нарэшце адчуць сябе камфортна ў сваёй скуры.  

Раскажыце нам аб сваіх адносінах са скурай і аб тым, як яны змяніліся за гэтыя гады.

Гэта, безумоўна, адносіны кахання/нялюбові-як-моцна. Але я даведаўся, што можа пагоршыць гэта, важнасць увільгатнення і сну - у чым, па агульным прызнанні, я не лепшы - і знайшоў прадукты, якія падтрымліваюць здароўе скуры. 

Пасталеўшы, я быў невуцкім. Я уладкоўваў уцёкі і выкідваў прадукты на кухонную ракавіну для рашэння праблем. Спачатку я паспрабаваў асноўныя прадукты з прадуктовай крамы, каб аднавіць сваю скуру. Калі яны мне не дапамаглі, я перайшла на прадукты, прапісаныя дэрматолагамі. І я дайшоў бы да таго, што купіў бы ўсё і ўся, што рэкламавалася ў мужчынскіх блогах ці ў часопісах. Толькі калі я жыла на Заходнім узбярэжжы ў бізнэс-школе, калі я пачала эксперыментаваць з некаторымі больш прэміяльнымі прадуктамі, мая скура пачала рэагаваць дадатна. Але я асабіста не мог апраўдаць марнаванне 70 долараў ці больш на сродкі асабістай гігіены.

Гэта тое, што прывяло вас да стварэння Huron?

Так, гэта быў момант азарэння для мяне. Я хацеў стварыць фірменны асартымент прадуктаў A-plus, якія выглядалі б, дзейнічалі і працавалі як прадукты больш высокага класа, але па кошце, які не зламаў бы банк. Гэта была наша місія ў Huron.

Чаму імя Гурон?

Гурон - гэта назва вуліцы, на якой я жыў у Чыкага, дзе некаторыя з маіх праблем са скурай былі самымі сур'ёзнымі. Так што гэта штодзённае напамін мне пра тое, чаму гэты брэнд існуе і для каго ён створаны.

Калі вы выявілі ў сабе запал да догляду за скурай?

Мой запал да гэтай прасторы дваяк: раней я працаваў у інвестыцыйнай кампаніі, і мы разгледзелі шэраг магчымасцяў у катэгорыі сродкаў асабістай гігіены. Мяне прывабіла блізкасць да брэнда, якую можна развіваць. Калі спажывец лаяльны да вашага брэнду, ён ці яна можа купляць вашу прадукцыю на працягу наступных пяці-дзесяці гадоў. Ёсць некалькі іншых катэгорый, дзе сувязь паміж выкарыстаннем прадукта (штодня) і працягласцю ўзаемадзеяння (гады) гэтак жа моцная.

Аднак больш прыкметна тое, што я быў дзіцем, які вырас з дрэннай скурай. Мы стварылі гэты брэнд, каб дапамагчы хлопцам, такім як я, выглядаць і адчуваць сябе лепш дзень за днём. Усё пачынаецца з лепшых асноў - геляў для душа, геляў для асобы, ласьёнаў для асобы - якія валодаюць высокай эфектыўнасцю і ўтрымліваюць эфектыўныя і якасныя інгрэдыенты.

Многія хлопцы ўжо выбіраюць больш здаровыя рашэнні на працягу дня - дыету, рэжым практыкаванняў і т. д. - але ванны пакой для большасці ўсё яшчэ застаецца чужой тэрыторыяй. Такім чынам, яны часта вяртаюцца да тых жа самых старых прадуктаў, якія яны выкарыстоўвалі з сярэдняй школы. Гэта вялізны разрыў.

Якія вашыя асабістыя штодзённыя і начныя працэдуры па догляду за скурай?

Няхай гэта будзе раніца ці вечар, гэта адна і тая ж руціна. На працягу апошніх 18 месяцаў мой душ быў эпіцэнтрам усіх выпрабаванняў нашай прадукцыі. Я спрабаваў усё гэта. Але я вельмі задаволены нашымі цяперашнімі асноўнымі прадуктамі для душа: гель для цела и мыць твар. Водар геля для душа так бадзёрыць, што абуджае мяне. Сродак для мыцця змяшчае бамбукавыя эксфаліянты, якія выдатна падыходзяць для таго, каб я адчуваў сябе чыстым, але пры гэтым не былі занадта абразіўнымі, як іншыя прадукты. Аказваецца, мужчыны не любяць мыць твар наждачнай паперай. Пасля душа я выкарыстоўваю наш штодзённы ласьён для асобы. Астуджае і ўвільгатняе, лёгка наносіцца. Гэта быў мой штодзённы рэжым цягам апошніх некалькіх месяцаў.

Як, на вашу думку, мяняецца ландшафт сродкаў па догляду за скурай для мужчын і як Huron ўпісваецца ў гэтую гісторыю?

Зноў жа, мы ведаем, што наш хлопец выбірае больш здаровыя варыянты на працягу дня, але ён не спяшаецца мяняць свае звычкі ў душы і доглядзе за сабой. Да гэтага часу. Мы хочам быць брэндам, які дапаможа аблегчыць гэты пераход. Я ў захапленні ад таго, што прапаную высакаякасны прадукт, раней прызначаны для пакупнікоў прэстыжных/прэміум-класаў, хлопцам ва ўсім свеце - быць брэндам, які дапамагае хлопцам дапамагчы сабе. Гэта даволі крутая магчымасць.

Ці могуць жанчыны выкарыстоўваць гэтыя прадукты?

Так. Нягледзячы на ​​тое, што Huron задумваўся як брэнд сродкаў асабістай гігіены для мужчын, па ранніх продажах мы ўбачылі, што жанчыны таксама праяўляюць вялікую цікавасць да нашай лінейкі прадуктаў. Гэта было нечаканасцю. Доўгі час хлопцы "пазычалі" прадукты сваіх сябровак, а зараз яна крадзе прадукты ў яго. Улічваючы наш профіль інгрэдыентаў - той факт, што мы на 100% веганскія, без сульфатаў, без парабенаў, без жорсткасці, без сіліконаў, без фталатаў, без алюмінія і гэтак далей - нашы прадукты маюць шмат пераваг, якія рэзаніруюць з яе. Шматфункцыянальнасць і эфектыўнасць нашых прадуктаў, ад заяў аб увільгатненні і кандыцыянаванні скуры да працяглага ўвільгатнення, не залежаць ад падлогі.

Нарэшце, раскажыце нам пра сваю галоўную параду па догляду за скурай.

Я зразумеў, што паслядоўнасць мае рашаючае значэнне. Важнасць мыцця асобы і нанясення які ўвільгатняе крэму па раніцах и ноччу. Гэтыя дэталі здаюцца другараднымі, але гэта не так.