Як заснавальніца Live Tinted Дыпіка Муцьяла мяняе ўяўленне аб прыгажосці для каляровых людзей

У цяперашні час вы можаце пагартаць практычна любы часопіс пра прыгажосць ці моду і ўбачыць самых розных людзей, якія былі раскіданыя па старонках. Але яшчэ на пачатку 2000-х, калі Дзіпіка Муцяла рос у Х'юстане, штат Тэхас, гэта было не так. Аднак замест таго, каб бедаваць аб недастатковым уяўленні, яна пачала прыводзіць у рух колы, каб змяніць апавяданне для сябе і іншых смуглых дзяўчат па ўсім свеце. 

Пачаўшы сваю кар'еру ў індустрыі прыгажосці, яна размясціла відэа-інструкцыі пра тое, як правільны колер з чырвонай памадай і ён хутка набраў мільёны праглядаў. Гэта відэа стала каталізатарам яе місіі па зрабіць прыгажосць больш даступнай для каляровых, што неўзабаве прывяло да запуску Жывая таніроўка. 

Што пачалося як інклюзіўная прыгажосць З тых часоў грамадская рада ператварылася ў адзначаны ўзнагародамі брэнд касметыкі і сродкаў па доглядзе за скурай, які не збіраецца змяншаць абароты. Нядаўна ў нас была магчымасць пагаварыць з Муцьяла, паколькі яна рыхтуецца пашырыць Live Tinted да новай катэгорыі сродкаў па догляду за скурай у наступным годзе. Ніжэй яна расказвае, як яе культура сфарміравала кожны аспект брэнда і якія крокі, на яе думку, неабходна зрабіць індустрыі прыгажосці, каб стаць яшчэ больш інклюзіўнай.

Па сутнасці, ваша віруснае відэа прывяло вас да стварэння супольнасці Live Tinted?

І так і не. Я б сказаў, што маё віруснае відэа – гэта тое, што сапраўды дало мне штуршок да майго шляху ў якасці ўплывовай асобы, але стварэнне Live Tinted як платформы супольнасці было на самой справе вынікам усёй маёй кар'еры ў індустрыі прыгажосці. Пачаўшы з карпаратыўнага боку, а затым стаўшы ўплывовай асобай, я сапраўды зразумеў, што не існуе цэнтралізаванага цэнтра, куды людзі маглі б прыходзіць і абмяркоўваць тэмы, якія былі табу ў галіны - напрыклад, такія рэчы, як каларызм і расліннасць на твары. Я думаю, што такія тэмы зараз больш стандартныя, але гэта быў 2017 год, калі я проста не адчуваў, што гэта важна. Таму запуск Live Tinted у якасці грамадскай платформы быў для мяне вельмі важны. Цяпер мы ператварылі яго ў супольнасць і брэнд, які адчувае сябе вельмі, вельмі выдатна. 

Ці была мэта з самага пачатку ператварыць гэтую супольнасць у паўнавартасны бьюці-брэнд?

Калі мне было 16 гадоў, я жыла ў Х'юстане, штат Тэхас, і заўсёды казала сваім бацькам, што збіраюся адкрыць уласны брэнд касметыкі. Гэтае жаданне ўзнікла з-за таго, што я хадзіў па праходах паміж салонамі прыгажосці і не бачыў нікога, падобнага да мяне, і ніколі не бачыў ніякіх прадуктаў, якія працавалі б на мяне. Я заўсёды казаў сабе, што здраджу гэта. Так што кожны крок у маёй кар'еры нібы вёў мяне да гэтага моманту. Той факт, што ўсё гэта адбываецца, вельмі сюррэалістычны, і мара напэўна спраўдзілася.

Што паслужыла крыніцай натхнення для назову Live Tinted?

У дзяцінстве я заўсёды думала, што назаву свой уласны касметычны брэнд неяк накшталт "глыбокая прыгажосць" - гульня майго імя - але таксама таму, што я хацела, каб ён быў вядомы больш глыбокімі адценнямі скуры, каб гэты брэнд сапраўды цалкам пра нас [ людзі з глыбейшымі адценнямі скуры]. Але я сапраўды не хацеў, каб гэты брэнд быў пра мяне, і проста выкарыстанне слова "глыбокі" адчувала сябе менавіта так.

Я перажываў усё гэтае адкрыццё і ведаў, што жадаю, каб брэнд быў калектыўным. Так што я адчуў, што слова "таніраваны" сапраўды аб'ядноўвае, таму што ва ўсіх нас ёсць адценне скуры, і я хацеў нармалізаваць больш глыбокія тоны скуры, з'яўляючыся часткай больш шырокага апавядання. Я думаю, што «жывы таніраваны» падобны да мантры: жывучы ў таніраваным, вы жывяце па-сапраўднаму і прымаеце свой тон скуры і свае адценні; і ганарыцца сваёй ідэнтычнасцю і культурай. 

У які момант вы вырашылі пачаць ствараць прадукты пасля запуску сайта суполкі?

Што ж, у першыя дні існавання платформы супольнасці мы праводзілі апытанні і задавалі пытанні, каб пазнаёміцца ​​з чальцамі супольнасці і зразумець, што яны жадаюць ад нас бачыць. Адно з апытанняў, якое мы правялі, гучала так: «Што для вас важней за ўсё ў сферы прыгажосці?» Пераважная колькасць насельніцтва заявіла, што іх праблемай прыгажосці нумар адзін з'яўляюцца гіперпігментацыя і цёмныя кругі. Такім чынам, вы ведаеце, маё відэа па карэкцыі колеру цёмных колаў стала вірусным у 2015 годзе, і мы задалі гэтае пытанне на пачатку 2018 года; таму праз тры гады людзі ўсё яшчэ сутыкаліся з той жа праблемай. Праз тры гады я падумаў, што індустрыя скарэктавала курс і выправіла сітуацыю. Пачуўшы гэта ад гэтай лаяльнай супольнасці каляровых людзей, я проста адчуў, што нам трэба знайсці рашэнне. Увядзіце HueStick, які запушчаны ў 2019 годзе.

Паглядзець гэты пост на Instagram

Пост, якім падзяліўся LIVE TINTED (@livetinted)

Я думаю, што самае разумнае, што мы зрабілі, - гэта ўзялі ўрокі з майго жыцця ў якасці ўплывовай асобы і працы ў гэтай галіне і прызналі, што карэкцыя колеру - гэта інструмент, зручны для мастакоў. Мы зрабілі яго зручным для спажыўца, зрабіўшы яго паўсядзённым мультыстыкам, але ў адценнях, якія даследавалі карэкцыю колеру. Для мяне вельмі важна быць брэндам, які выступае за інавацыі, проста таму, што я так доўга працую ў гэтай галіне. Я хачу, каб гэта быў састарэлы брэнд, які перажыве мяне. Таму мы сапраўды не спяшаемся ствараць якасныя прадукты, якімі ганарыцца нашая супольнасць. 

На працягу двух гадоў Live Tinted была набытая Ulta – што для вас значыла быць першым паўднёваазіяцкім брэндам, які будзе прадавацца там?

Гэта азначала цэлы свет, і гэта да гэтага часу падобна на момант «ушчыкні мяне». Я ганаруся тым, што мы можам зрабіць гэта для супольнасці Паўднёвай Азіі, але я таксама спадзяюся, што я не апошні. Я спадзяюся, што гэта толькі пачатак для многіх іншых брэндаў, бо нам трэба гэта нармалізаваць. Для мяне гаворка ідзе аб нармалізацыі таніраванай скуры і аб тым, каб кожная асмуглая дзяўчына ўбачыла сябе ў вобразе. Таму праца ў найбуйнай краме касметыкі здаецца правільным спосабам працягнуць нашу місію. 

Як ваша культура ўплывае на рашэнні, якія вы прымаеце ў дачыненні да Live Tinted?

Гэта гуляе ролю ў кожным рашэнні, якое я прымаю - ад найму да збору сродкаў і рашэнняў аб інвестарах, да распрацоўкі нашага прадукта. Я заўжды стараюся знайсці спосабы ўключыць маю культуру. Калі мы запусцілі яркі, насычаны ягадны колер HueStick, мы назвалі яго "бясплатным", таму што ўпершыню я адчуў сябе свабодным, носячы яркі колер на маім адценні скуры. Мы адсвяткавалі гэта святам Пяшчоты, святам фарбаў у маёй культуры. 

Я ніколі не хачу проста станавіцца брэндам прадукта, які не памятае аб супольнасці. Такім чынам, вы ўбачыце, што ўсе дробныя дэталі нашай прадукцыі ўзыходзяць да маёй культуры. Напрыклад, наша пакаванне меднае. Гэты колер шырока выкарыстоўваецца не толькі ў культуры Паўднёвай Азіі, але і ў шматлікіх іншых культурах. Мне вельмі падабаецца ідэя аб'яднання людзей з розных культур з дапамогай прыгажосці. Гэта сапраўды мая мэта з гэтым брэндам - ​​каб у кожнай дэталі вы як бы бачылі часцінку таго, адкуль вы родам.

Раскажыце мне пра свой апошні прадукт - HueGuard.

HueGuard гэта мінеральны праймер SPF і які ўвільгатняе крэм, які не пакідае белага налёту на скуры. Нам спатрэбілася вельмі шмат часу, каб гэтая формула аказалася там, дзе яна ёсць. Ён мае прыгожае адценне календулы, таму што з самага пачатку я не хацеў, каб мы стваралі адчуванне расцякаецца беласці па нашай скуры, таму што гэта тое, што нам усё жыццё казалі, лічылася прыгожым. Так што я сапраўды ганаруся нават той маленькай дэталлю, што ён пачынаецца з адцення кіпцікаў, які затым плаўна зліваецца з вашай скурай. 

У яго быў спіс чакання з 10,000 XNUMX чалавек яшчэ да таго, як мы запусцілі прадукт, таму што мы стварылі шуміху. Мы ведалі, што нашая супольнасць будзе ў захапленні ад гэтага, таму што мы таксама гэтага чакалі. Мы чакалі, калі які-небудзь брэнд створыць SPF, каб мы маглі развязаць спецыфічныя для нас праблемы. Я скажу вам, многія людзі казалі мне, што гэта не прынясе поспеху — і гэта проста яшчэ адзін напамін пра тое, што трэба ісці на повадзе ў сваёй інтуіцыі, таму што яны не мелі рацыі. 

Паглядзець гэты пост на Instagram

Пост, якім падзяліўся LIVE TINTED (@livetinted)

Адышоўшы на імгненне ад Live Tinted, як вы думаеце, чаму індустрыя прыгажосці так павольна прыстасоўваецца да каляровых людзей?

Думаю, іх не прымушалі. Таму, калі вы бачыце, што попыт зыходзіць ад адной часткі вашага бізнесу, вы будзеце працягваць ствараць прапанову для гэтага попыту. Гэта сапраўды іранічна, таму што як вы можаце чакаць, што будзе попыт, калі ў вас няма прадуктаў, створаных для гэтай аўдыторыі? Калі вы паглядзіце на пакупніцкую здольнасць каляровых людзей, колькасць даляраў, якія яны марнуюць, яно вылічаецца трыльёнамі. Так што тое, што яго не задаволілі, сапраўды расчароўвае, але ў той самы час я спадзяюся на тое, што будзе ў будучыні. Сапраўды выдатна бачыць, як шмат змен адбылося за апошнія пяць гадоў. У мяне ёсць надзея і мара (і я думаю, што яна стане рэальнасцю), што ёсць цэлае пакаленне людзей, у якіх нават не будзе гэтых размоваў. Гэта для мяне сапраўды захапляльна. Таму я спрабую засяродзіцца на пазітыве, але, нажаль, гэта заняло так шмат часу.

Якія поспехі вы ўсё яшчэ спадзеяцеся ўбачыць у галіны?

Разнастайнасць павінна быць на кожным узроўні бізнэсу. Гэта не можа быць нечым разавым у кампаніях. Я думаю, што чым больш брэнды разнастаяць сваіх супрацоўнікаў, тым больш яны разнастаяць свае погляды і тое, як яны думаюць кожны дзень. І таму я асабіста лічу, што нам вельмі пашанцавала мець суперразнастайную каманду, і гэта было сапраўды карысна. Я маю на ўвазе, што гэта не найвышэйшая матэматыка, наймайце розных талентаў, каб стварыць разнастайнасць у вашым брэндзе. Я спадзяюся, што ў будучыні больш брэндаў усведамляюць сілу гэтага.

Якую параду вы б далі тым, хто хоча стварыць уласны брэнд?

Ёсць прадпрымальнікі, якія знаходзяць прабелы на рынку, але не ўсе з іх знаходзяць гэтыя прабелы на ўласным досведзе. Выяўленне белай прасторы, якая таксама звязана са мной на асабістым узроўні, дапамагло мне перажыць сапраўды цяжкія дні прадпрымальніцтва, таму што я разумею, што гэты брэнд большы, чым я сам. Калі вы прадпрымальнік, гэта амерыканскія горкі - у вас можа быць мінімум у той жа дзень, калі ў вас ёсць максімум. Калі вы ствараеце брэнд, заснаваны на асабістай місіі, і за гэтым стаіць мэта, вы будзеце прачынацца кожны дзень у захапленні ад сваёй працы. 

Нарэшце, які ваш любімы б'юці-трэнд на дадзены момант?

Людзі, якія прымаюць рэчы, якія мы прывыклі лічыць недахопамі. Напрыклад, нягледзячы на ​​тое, што ў нас ёсць які карэктуе колер HueStick, ёсць шмат дзён, калі я разгойдваю свае цёмныя кругі. Я думаю, што чым больш мы бачым людзей, якія робяць гэта, тым больш яны адчуваюць сябе ўпэўнена і камфортна ў сваёй скуры. Я вельмі радая, што ў нашы дні да прыгажосці таксама ставяцца па прынцыпе "лепш менш, а лепш". 

Больш падрабязна: