Кар'ерныя дзённікі: як заснавальнік Saint Jane Beauty Кейсі Джорджсан стала піянерам CBD Beauty Space

Сэнт-Джэйн Б'юці уварвацца на сцэну ў 2019 годзе ўсяго з адным прадуктам-героем: Раскошная сыроватка для прыгажосці выраблена з 500 мг КБР з поўным спектрам. У той час CBD быў новым інгрэдыентам у сферы прыгажосці, і вакол яго ўсё яшчэ дзейнічала мноства правіл, але заснавальнік Кейсі Джорджсан ведаў, што яго неабходна ўявіць раскошны догляд за скурай рынак. Менш чым праз два гады пасля запуску Saint Jane Beauty была падхоплена Sephora і пашырыла свае прапановы, улучыўшы ў іх розныя КБД-інфузійных прадукты, у тым ліку яго новы Які ўвільгатняе крэм з пялёсткамі. Нядаўна ў нас была магчымасць пагаварыць з Джорджсанам аб, здавалася б, імгненным поспеху брэнда, а таксама аб некаторых падводных камянях, звязаных з тым, каб быць піянерам у сферы прыгажосці CBD. Працягвайце чытаць, каб прачытаць поўнае інтэрв'ю. 

Пасля распрацоўкі некалькіх буйных касметычных брэндаў, што прымусіла вас адступіць і стварыць свой уласны? 

Да прыгажосці я пачаў ствараць брэнды ў сферы віна. У 2005 годзе я працаваў у буйной кампаніі The Wine Group, дзе стварыў брэнд пад назвай Кекс Вінаграднікі. Гэта першы брэнд, які я калі-небудзь стварыў і ён стаў вельмі паспяховым. Пасля гэтага я пайшоў у бізнэс-школу, і мне сапраўды не хапала прыгажосці. Таму летам 2007 года я працаваў у Sephora у якасці іх першага стажора па праграме MBA. Гэта было проста ўзрушаюча - і я ведаў, што менавіта гэтым я хачу займацца, калі скончу вучобу. 

Пасля заканчэння вучобы я працаваў у Kendo і Sephora, дзе ствараў Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James і Disney для Sephora. Я заўсёды любіў ствараць брэнды, але я ведаў, што быць заснавальнікам - гэта зусім іншая справа. Гэта павінна было катапультаваць мяне ў гэты свет, у якім я не быў упэўнены, што мне камфортна — мне заўсёды падабалася быць за кулісамі і што нехта яшчэ расказваў гісторыю брэндаў.

Я накшталт як гуляў з ідэяй стварэння ўласнага брэнда, але ў мяне не было грандыёзнай ідэі, якая натхніць мяне здзейсніць гэты скачок веры ў свет заснавальніка. Затым я адкрыў для сябе CBD, і раптоўна гэта была самая ясная ідэя для брэнда, якая ў мяне калі-небудзь была. Я думаў, што гэтая малекула настолькі цікавая для догляду за скурай з-за супрацьзапаленчых уласцівасцей і таго факту, што яна змяшчае магутныя антыаксіданты. Я думаў, што гэта адзін з самых захапляльных інгрэдыентаў для догляду за скурай нашага часу, і пасля гэтага брэнд вельмі хутка сфармаваўся. 

Ці чакалі вы, што не толькі CBD як інгрэдыент, але і брэнд выбухне так хутка, як гэта адбылося? 

Не, і, азіраючыся назад на тэрміны запуску ў 2019 годзе, гэта было падобна на гармату з варот. Гэта было падобна на "вау" момант, калі гэты брэнд сапраўды прыцягнуў увагу людзей і пакарыў іх сэрцы і розумы больш, чым любы іншы брэнд, над якім я калі-небудзь працаваў. У яго была такая імгненная сувязь з супольнасцю, якую мы пабудавалі. Я сапраўды ганаруся гэтым, таму што мы былі самафінансуемымі, малюсенькімі і разрозненымі - не тое каб у нас былі велізарныя бюджэты. Усе іншыя брэнды, якія я калі-небудзь ствараў, прызначаліся для гіганцкай кампаніі, і ў іх была стартавая пляцоўка, каб ажыццявіць іх. Для гэтага ў мяне дома працавала маленькая і магутная каманда. Я сапраўды ганаруся гэтым.

Паглядзець гэты пост на Instagram

Пост, апублікаваны SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Вы калі-небудзь баяліся ствараць прадукт з CBD, паколькі вакол яго было так шмат правілаў?

Я, верагодна, не павінен быў быць такім аптымістычным, як я, але здавалася настолькі неразумным, што да КБД будуць ставіцца як да чагосьці іншага, акрамя вітаміна. Я была вельмі праведная ў гэтым - я падумала: "Гэта павінна быць у доглядзе за скурай". Гэта вельмі добра для вас. Ведаючы тое, што я ведаю зараз пра тое, колькі непрыемнасцяў я мог атрымаць тады, калі гэта было яшчэ адно рэчыва па раскладзе - прама там, дзе гераін - што проста вар'яцтва, каб нават казаць услых… Я мог патрапіць у шматлікае. непрыемнасцяў. Але я быў у Каліфорніі, дзе канабіс толькі што легалізавалі, і я падумаў, што ўсё ў парадку. Мы выйшлі на нацыянальную сцэну пасля таго, як яны прайшлі фермерскі рахунак [які легалізаваў прадукты CBD]. Я была настолькі ўпэўненая, што гэта прыдатная малекула для догляду за скурай, што я адчувала, што ўсё павінна нагнаць упушчанае - і так яно і было, але я, верагодна, была крыху завялікая для сваіх штаноў.

Ці лічыце вы сябе чымсьці накшталт піянера CBD для іншых, якія жадаюць прыўнесці яго ў прастору прыгажосці?

Я кажу, што CBD шмат у чым падобны на час пасля забароны на віно, таму што гэта той фон, з якога я выйшаў, і гэта сапраўды крыху падобна на гэта. Гэта ўсё яшчэ падобна на Дзікі Захад - ёсць шмат брэндаў, якія ўжо прыйшлі і сышлі, але ёсць так шмат магчымасцяў для поспеху многіх брэндаў. І я сапраўды веру, што разам мы нашмат мацнейшыя і ў кожнага свая паласа. Гэта жорсткая канкурэнцыя, і гэта галіна з вялікім патэнцыялам. Але вы ведаеце, я першы, хто ўстае і кажа: "Калі вы хочаце запусціць брэнд CBD, я дапамагу вам, таму што я так шмат даведаўся аб тым, чаго не варта рабіць". 

З таго часу, як мы пачалі, шмат што змянілася, і правілы мяняюцца так хутка. Таму я заўсёды больш за рады падзяліцца сваімі ведамі з іншымі пастаўшчыкамі брэндаў, якія толькі пачынаюць працу, каб яны маглі пазбегнуць некаторых пастак.

Ваш апошні запуск - які ўвільгатняе крэм для пялёсткаў - што паслужыла крыніцай натхнення для яго?

Мяне натхніла тое, наколькі мяккімі бываюць пялёсткі кветак. Мы працавалі над фотасесіяй для Раскошная сыроватка для прыгажосці і мы раскладвалі ўсе гэтыя пялёсткі і расліны, і я падумаў: «Гэтыя пялёсткі такія неверагодна мяккія». Чаму яны такія мяккія? Што надае ім такую ​​тэкстуру? Гэта цудоўнае спалучэнне ўвільгатнення і пажыўных рэчываў. 

Таму мы пачалі распрацоўваць гэтую формулу з ідэяй, што нам патрэбна сапраўды лёгкая, лёгкая тэкстура, але мы хацелі сапраўды ўзмацніць глыбокае ўбіранне гэтага ўвільгатнення. Такім чынам, формула вельмі ўнікальная - яна не падобная на тоўсты крэм, але таксама забяспечвае ўвільгатненне скуры на працягу ўсяго дня. Для кветкавых экстрактаў гаворка ішла аб тым, якія кветкі павінны дапаўняць заспакаяльныя ўласцівасці CBD і эластычнасць скуры. Такім чынам, гібіскус, магнолія, франжыпані, ружовы лотас і стакротка самі па сабе валодаюць выдатным дзеяннем на скуру, але ў формуле яны аб'ядноўваюцца ў сімфанічны букет кветак.

Якую адну параду па прыгажосці вы хацелі б расказаць сабе ў маладосці?

Гэта не самае драматычнае, але піце шмат вады. Гэта свайго роду клішэ, але я заўважаю такую ​​розніцу, калі мне не хапае вады на працягу дня. Мая скура ззяе і становіцца больш пругкай, калі ў мяне шмат вады. Высветліце, як захаваць увільгатненне на працягу дня - нават калі гэта раздражняльны рытуал пітва вады на працягу ўсяго дня - таму што гэта праяўляецца на вашай скуры. 

Які трэнд у доглядзе за скурай вам падабаецца прама зараз?

Мне вельмі падабаецца філасофія, паводле якой старэнне - гэта падарунак. І мне падабаецца гэтая ідэя, што амаладжэнне не з'яўляецца мэтай. Маўляў, ты хочаш дажыць да 95 ці не? Вытанчана схіляйцеся да ідэі старэння і кахання да сваёй скуры, нягледзячы на ​​тое, што яна паказвае ўсе вашыя лініі смеху, як дарожную карту вашага мінулага. Гэта адзіная скура, якая ў вас будзе на ўсё жыццё, так што перастаньце злавацца на яе, перастаньце змагацца з ёй, перастаньце яе крытыкаваць, проста ведайце, што гэта ваша і адзіная скура, якая ў вас будзе. Так што мне вельмі падабаецца, што гэты зрух адбываецца.